Cadillac Experience Center 중국, 상하이 2015

“도전하는 자만이 세상을 이끌어 간다”는 슬로건의 자동차 제조사 Cadillac은 상하이에 인터랙티브 쇼룸을 소개했습니다. VAVE는 이 브랜드의 고급스러움과 첨단 기술에 키워드를 두고, 혁신적인 콘셉트의 디자인을 완성해냈습니다.

넓은 센터 공간은 다양한 제품을 여유있게 선보입니다. 전시는 열정과 대범함, 강인함과 적극적인 자세를 가지고 이 브랜드의 스토리를 이끌어 가는 사람들에게 포커스를 맞췄습니다. 

세 개의 층으로 구분된 전시에서 방문객은 Cadillac의 세계를 경험하고 체험할 수 있습니다.

리셉션에서는 방문객에게 디지털 팔찌가 지급됩니다. 이 팔찌는 사용자의 맥박을 이용, 전시 컨텐츠를 개인화하도록 도와줍니다. 인터랙티브 콘텐츠는 사용자의 인풋을 받아 몰입감 넘치는 경험을 만들어냅니다. 

이 전시의 또 다른 흥미로운 점은 자신의 발걸음에 따라 그 환경이 반응한다는 점입니다. 발걸음에 따라 물 위로 파도의 이미지가 생성되며 자동차 모델의 배경을 만들어냅니다. 

밝은 표면과 정교하게 어우러지는 조명은 매우 쾌적한 쇼룸 경험을 선사합니다. 천장에 위치한 빛의 흐름은 방문객을 전시된 자동차로 안내합니다.

천장에 설치된 자동차는 모든 각도에서 살펴볼 수 있는데, 배경에는 Cadillac의 역사와 제품을 소개하는 LED 스크린이 위치하고 있습니다. 어두운 벽면은 품격있는 남성미를 상징하고 있습니다.

고품질의 소재, 명쾌한 영역 구분, 그리고 쾌적한 전시 공간은 Cadillac 의 럭셔리급 자동차 제조사로의 선구자로서의 이미지를 보여주기에 부족함이 없습니다.

크리에이티브 에이전시

VAVE GmbH

장소

Cadillac Office, Shanghai, China

클라이언트

George P. Johnson

연도

2015

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